17 janvier 2022 - UNIGE
Inciter au lieu de contraindre, le «nudge» prouve son efficacité
Une équipe de l’UNIGE démontre que certaines techniques d’incitation douce, appelées «nudges», sont efficaces pour favoriser certains changements dans nos comportements.
Les "nudges" permettent d'agir sur "l’architecture de choix" des individus.© UNIGE
Face à la pandémie ou au changement climatique, citoyennes et citoyens doivent impérativement changer leurs habitudes pour relever les défis sociétaux d’aujourd’hui. Mais comment y parvenir sans recourir à des mesures coercitives? C’est tout l’enjeu des «nudges» en plein essor depuis une décennie. En opérant de petites modifications dans notre environnement, ces interventions visent à favoriser certains changements dans nos comportements, tout en préservant notre liberté de choix. Des labels incitatifs à la réorganisation de l’offre alimentaire dans une cafétéria, l’efficacité globale de ces interventions, encore peu évaluée, vient d’être démontrée par une équipe scientifique de l’Université de Genève (UNIGE). Ces résultats sont à découvrir dans les Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America.
