Programme

CAS Communication digitale et réseaux sociaux

CODE INTITULE
CAS COMMUNICATION DIGITALE ET RÉSEAUX SOCIAUX
CREDITS : ECTS* Enseignants
   
M6 Concevoir un site web et valoriser son identité numérique 3 Nicolas Pélissier/Jacques Bayle
M7 Gestion des médias sociaux et des communautés 3 Yan Luong
M8 Référencement 3 Florian Bessonnat
M9 Expérience Utilisateur et applications mobiles
/Approche juridique et régulation
3 Gilles Baudet
/Thomas Widmer
M10
L’Analyse de données Massives au Support de la Stratégie de l’Entreprise 3 Equipe Soladis
TOTAL   15  

 

MODULE 6: CONCEVOIR UN SITE WEB ET VALORISER SON IDENTITÉ NUMÉRIQUE (3 CRÉDITS)

Programme détaillé

Enseignants: Nicolas Pélissier et Jacques Bayle

Objectifs

  • Définir la finalité et la ligne éditoriale d’un site
  • Connaitre les grands principes de l’édition Web
  • Connaître les grands principes de l’adaptation de textes pour le Web
  • Maitriser la structuration, l’habillage et la personnalisation d’un site
  • Evaluer les critères de lisibilité et de référencement d’un site
  • Mettre en application ces principes en créant un site simple avec CMS
  • Utiliser ce CMS pour construire un blog à usage professionnel
  • Développer une logique d’enrichissement des contenus produits
  • Valoriser son identité numérique dans une logique de personal branding
  • Mettre en lien ce blog avec d’autres formes de présences sur le Web
  • Créer une dynamique de e-communication collaborative dans un groupe

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 MODULE 7 : GESTION DES MÉDIAS SOCIAUX ET DES COMMUNAUTÉS (3 CRÉDITS)

Programme détaillé

Enseignant: Yan Luong

 Cette formation a pour objectif d’amener les participants à la maîtrise des concepts et pratiques relatives à la gestion des médias sociaux dans un contexte professionnel.  Elle vise à donner un cadre de référence ainsi que des compétences théoriques et pratiques à la gestion des plateformes sociales en ligne et des communautés et à présenter les outils nécessaires à cette gestion.

Thèmes abordés

  •  Comment intégrer les médias sociaux et la gestion de communautés à la stratégie globale et aux stratégies sectorielles de l’entreprise
  • Comment lancer et gérer une communauté, interne ou externe
  • Comment mesurer le succès d’une initiative communautaire

Objectifs

  •  Appréhender les plateformes sociales, leurs ecosystèmes respectifs, leur sociologie, les opportunités et risques associés
  • Savoir écouter sa ou ses communautés en ligne
  • Développer une stratégie de branding, de contenus et des processus d’engagement
  • Maîtriser les outils de monitoring, de gestion et de reporting

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MODULE 8 : RÉFÉRENCEMENT (3 CRÉDITS)

Programme détaillé

Enseignant: Florian Bessonnat

Un site bien réalisé semble aujourd’hui indispensable. Une fois celui-ci en ligne, l’effort réalisé peut être limité s’il n’est pas suivi par une bonne stratégie de référencement. En d’autres termes, maîtriser les techniques de référencement revient à assurer la visibilité de son entreprise, ce qui sera enseigné également dans ce module. Enfin, pour s’assurer qu’un référencement est efficace, il faut être capable de savoir qui visite son site Web, combien de temps il y reste, combien de pages il consulte, etc.

Thèmes abordés

  • Fonctionnement et logique des moteurs de recherche : popularité, classement, keywording, signaux algorithmiques.
  • Le choix de l’environnement technique (Content Management System, Nom de domaine, hébergement, CDN)
  • Etapes et stratégies de conception d’un site web « Search Engine Compliant » : champ sémantique, webdesign, pre-production, mise en ligne et valorisation algorithmique.
  • Cycle de vie de l’information : production, valorisation et gestion de fin de vie (migration).
  • Les outils du référenceur : sémantique, veille, positionnement, tracking, suivi et mesure de la performance.

 

Objectifs

  • Comprendre la logique algorithme de classement des moteurs de recherche et particulièrement Google.
  • Disposer d’une méthodologie pour assurer la « SEO compliancy » tout au long du projet de création ou refonte d’un site web d’entreprise multilingue.
  • Travailler en petits groupes pour appliquer ces méthodologies à des cas concrets :  site support du module de la formation continue, ou sur des sites d’entreprise : audit, plan d’action d’optimisation, production de contenu et suivi.
  • Définir les KPI autour du référencement naturel, suivre et mesurer la performance.
  • A l’issue du module, les participants devraient être aptes à développer des plans d’action pour optimiser  la visibilité de leur entreprise dans les moteurs de recherche.

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MODULE 9: Expérience utilisateur et APPLICATIONS MOBILES (12H) / APPROCHE JURIDIQUE ET RÉGULATION (12H) (3 CRÉDITS)

Ce module 3 est séparé en deux demi-modules de 12 heures chacun.

 1) Demi-module 9 : Expérience Utilisateur et Applications mobiles (12h) 

 Programme détaillé

Enseignant: Gilles Baudet


Thèmes abordés :

  • Méthodologies centrées innovation
  • Le design de service, ses points de contact et de difficulté
  • L'observation des utilisateurs
  • La conception d'applications mobiles
  • Les spécificités et enjeux des applications mobiles et géolocalisées
  • Les méthodologies et technologies de développement mobile
  • Accompagner au changement

Objectifs :

  • Déterminer un périmètre d'innovation,  en comprendre les interactions
  • Capter les enjeux et les préoccupations des utilisateurs
  • Savoir définir et de hiérarchiser les fonctionnalités d'une application mobile
  • Connaître les spécificités et enjeux des applications mobiles et de la géolocalisation
  • Avoir des notions de méthodologie / de développement

2) Demi-module 9 : Approche juridique et régulation (12h) 

Programme détaillé

Enseignant: Me Thomas Widmer

 Thèmes abordés :

  •  Internet : survol historique, régulation, responsabilité des différents intervenants, litiges relatifs aux noms de domaine, Google-Suggest, Adwords, réseaux sociaux, etc.
  • Protection des données : traitement des données personnelles, rôle du Préposé fédéral à la protection des données et à la transparence
  • Publicité : réglementée quant à l’objet (cigarettes, etc.) ou à l’auteur (médecins, etc.), comparative, trompeuse, indication des prix
  • Concurrence déloyale (contenu des conditions générales, spamming, etc.) et droit de la propriété intellectuelle (marques, designs, brevets, droit d’auteur)

Objectif :

  •  Etre capable de créer et de gérer un site internet dans le respect des lois

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M 10 L’Analyse de données Massives au Support de la Stratégie de l’Entreprise

Programme détaillé

Ce module a pour ambition de donner aux chargés d’études, Managers, Responsables de département, Dirigeants les clés leurs permettant d’appréhender les avantages mais aussi les risques d’intégrer dans

leur organisation un projet de transformation digitale.

 Des cas concrets nous permettront de mettre en exergue opérationnellement les points abordés, du constat du marché au contexte de la stratégie de l’entreprise, jusqu’aux tableaux de bords de performance

 

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