Communication digitale et réseaux sociaux

Les plateformes de réseaux sociaux sont devenues des infrastructures incontournables de la communication contemporaine. Pour les organisations, elles offrent des opportunités uniques : accroître leur visibilité, dialoguer directement avec leurs publics et affiner leur compréhension des audiences. Mais ces espaces ne sont pas neutres. Leurs architectures techniques, leurs modèles économiques et leurs cultures d’usage façonnent profondément ce qui peut y être dit, vu et partagé.

Ce module propose une approche à la fois stratégique et critique des réseaux sociaux. D’un côté, il fournit les outils concrets pour élaborer, déployer et évaluer une stratégie de communication sur les principales plateformes (Instagram, TikTok, LinkedIn, etc.). De l’autre, il s’appuie sur les travaux en platform studies et media studies pour décrypter les logiques socio-techniques qui gouvernent ces environnements : économie de l’attention, modération algorithmique, créativité vernaculaire.

À l’issue du module, les participant-es seront en mesure de concevoir une stratégie réseaux sociaux adaptée à leur contexte professionnel, tout en portant un regard informé sur les enjeux sociétaux que ces plateformes soulèvent.

Partie A

Stories, Reels, Shorts, Carrousels, sont désormais le quotidien de tout Community Manager et plus largement de tout-e professionnel-le de la communication digitale.  Connaitre les dernières tendances et outils de création de contenus sont devenus des compétences recherchées dans le monde du travail.

Ce module a pour but d’amener les participant-es à appliquer les fondamentaux du graphisme, de la prise de vue et du montage vidéo en vue de créer des contenus spécifiques aux plateformes numériques.

Au terme de ce module, les participant-es seront à même d’identifier les dernières tendances et de réaliser des contenus professionnels impactants au service de leur stratégie réseaux sociaux.

Partie B

De nombreuses organisations recherchent des partenariats avec des influenceurs/euses pour promouvoir leurs produits, services ou idées auprès d'un public spécifique. Cette approche repose sur la confiance que les influenceurs/euses ont établie avec leur communauté, offrant ainsi aux entreprises une visibilité. 

Ce demi-module a pour objectif de fournir une formation complète sur les stratégies d'influence appliquées aux réseaux sociaux. Il aborde divers aspects, notamment les théories de l'influence, la classification des influenceurs/euses ainsi que les modalités financières et contractuelles. Il explore les modes d'action de l'influence comme le placement de produit, les codes promo ou encore les liens affiliés. Les participant-es apprendront également à identifier des influenceurs/euses pertinent-es, à se conformer aux réglementations en vigueur, tout en examinant les limites, les dérives et les controverses associées à l'influence sur les réseaux sociaux. 

Au terme de ce demi-module, les participant-es seront à même de concevoir et de mettre en oeuvre des campagnes d'influence efficaces sur les réseaux sociaux. 

À venir

Dans un environnement numérique saturé de contenus, capter l’attention devient un enjeu stratégique pour les organisations. La publicité sur les médias sociaux s’impose comme un levier incontournable pour accroître sa visibilité, atteindre des audiences ciblées, optimiser ses investissements et mesurer l’impact de ses actions.
Ce module forme les participant·e·s à la conception et au pilotage de campagnes publicitaires efficaces sur les principales régies sociales : Meta Ads (Facebook, Instagram), LinkedIn Ads, TikTok Ads, ainsi que la publicité vidéo via Google Ads (YouTube).

À l’issue du module, les participant·e·s seront capables de définir une stratégie publicitaire cohérente, de configurer des campagnes performantes, d’analyser leurs résultats et d’en tirer des enseignements pour améliorer en continu leur impact en ligne.